VIRTUE
VIRTUE er et amerikansk haircare-mærke, der blev lanceret i 2017 og drives af Virtue Labs, selskabet med Melisse Shaban som adm. direktør. Produkterne er bygget op omkring Alpha Keratin 60ku, et menneskeligt keratinprotein, der går tilbage til militær forskning i regenerativ medicin af Dr. Luke Burnett, og som udvindes på selskabets laboratorium i North Carolina. Mærket opererer i prestigesegmentet og sælger shampooer, balsam, behandlinger og stylingprodukter gennem forhandlere og direkte salg. Blandt de mest kendte produkter er Damage Reverse Serum, der blev udpeget som en af TIME's Best Inventions of 2024, sammen med Recovery-duoen, Healing Oil og Restorative Treatment Mask. Virtue Labs beskriver sine formler som fri for sulfater og parabener og som cruelty-free.
