Missguided

Missguided er et britisk fast fashion-mærke, der blev startet i Manchester i 2009 af Nitin Passi, rettet mod kvinder i de sene teenageår og tyverne. Det tog skridtet ind i beauty i 2017 med parfumen Babe Power, en uventet britisk storsælger, og tilføjede i 2021 en makeupserie på 148 produkter, vegansk og cruelty-free, som delvist blev solgt via Superdrug. Både parfume- og kosmetiklinjerne blev drevet under en separat licenstager, Per-Scent. Det oprindelige selskab gik i konkurs i 2022; aktiverne blev købt af Frasers Group og siden solgt videre til onlinemarkedspladsen Shein i 2023, som nu driver Missguided som et genlanceret modesite. Varemærkets makeup og parfume stammer fra dets tidligere æra.