Joico

Joico er et professionelt haircare-mærke, som frisøren Steve Stefano startede i Los Angeles i 1975, bygget op omkring keratin-proteinkemi og reparation af beskadiget hår. Det første og mest kendte produkt, K-PAK Reconstructor, blev en langtidsholdbar salonklassiker, og mærket bredte sig senere ud til farve og styling med serier som Vero K-PAK og Defy Damage. Sortimentet sælges primært gennem saloner og professionelle distributører i flere dusin lande. Joico var engang en del af Shiseido via Zotos International og har siden overtagelsen i 2017 været ejet af den tyske koncern Henkel, og hører nu hjemme inden for Henkels bredere beauty-care-forretning. Virksomheden fejrede sit 50-års jubilæum i 2025.