AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT
Authentic Beauty Concept er et professionelt haircare-mærke skabt af den tyske forbrugsvarekoncern Henkel, som byggede det internt i stedet for at opkøbe en eksisterende linje. Det blev lanceret i Europa i 2019 og nåede USA i 2020, solgt via saloner og forhandlere frem for direkte til kunderne. Mærket positionerer sig som en holistisk premiumlinje skabt sammen med et kollektiv af frisører, opbygget omkring mindfulness, inklusion og plantebaserede formler, der er veganske og fri for silikoner, sulfater og parabener. Sortimentet omfatter Hydrate, Glow, Amplify og Replenish, med ingredienser som bakuchiol, murumurusmør og risvand. Et refill-program og et Net-Zero-mål til 2045 indgår i bæredygtighedsforpligtelserne. Det er fortsat aktivt og ejes af Henkel.
