The Ordinary

The Ordinary er et Toronto-baseret skincare-mærke, som blev lanceret i 2016 af Brandon Truaxe og Nicola Kilner som en del af DECIEM, virksomheden Truaxe kaldte "The Abnormal Beauty Company". Produkterne navngives efter deres aktive ingredienser og koncentrationer og sælges til lave priser i en bevidst afstandtagen fra komplicerede produkter og premiumpositionering. Sortimentet spænder over skincare plus krop og hår, bygget op om aktive stoffer som niacinamid, hyaluronsyre, retinol og C-vitamin. Mærket lægger vægt på åbenhed om ingredienser og intern klinisk test. Efter at have investeret fra 2017 og fremefter færdiggjorde The Estée Lauder Companies sit fulde opkøb af DECIEM i 2024. The Ordinary drives nu som et aktivt, globalt distribueret mærke inden for den koncern.