theBalm
theBalm er et makeuphus fra San Francisco, som blev startet i 2004 af Marissa Shipman, en tidligere tv-producer, der lærte sig at formulere kosmetik på egen hånd og byggede mærket op fra læbepomade blandet i sit eget køkken. Serien er genkendelig på sine håndmalede emballager i retro-pin-up-stil og sine spøgefulde produktnavne, og den beskriver sin tilgang som "empowered glamour" – praktisk, alsidig makeup til en tilgængelig pris. Det mest kendte produkt er Mary-Lou Manizer, en honningtonet highlighter med en stor tilhængerskare blandt beautyanmeldere, ved siden af Nude 'Tude-paletten, de flydende læbestifter Meet Matte Hughes og læbefarven Stainiac. Virksomheden er stadig aktiv, sælger online og gennem forhandlere internationalt, og tilbyder parabenefri, cruelty-free-formler (dog ikke veganske).
