OUAI

OUAI er et amerikansk haircare-mærke skabt af stjernefrisøren Jen Atkin, som ville bygge det, hun kaldte det første socialt forbundne haircare-mærke. Det versalskrevne navn kommer fra det franske ord for "ja" og udtales "way". Kilder placerer lanceringen i 2015 eller 2016, og sortimentet er siden blevet bredere, fra hår til kropspleje og parfume, med dufte opkaldt efter rejsemål verden over. Hair Oil hører til de mest karakteristiske produkter. OUAI fremstiller uden sulfater, parabener, ftalater og gluten og beskriver sine produkter som cruelty-free. I december 2021 blev mærket opkøbt af Procter & Gamble, som nu ejer det og har beholdt Atkin som chief creative officer; det er fortsat aktivt i dag.