Novex

Novex er det førende hårplejemærke fra brasilianske Embelleze, en virksomhed med hovedsæde i Rio de Janeiro, grundlagt af kemiingeniøren Itamar Serpa Fernandes. Mærket sælges i mere end 70 lande og positioneres som et prisvenligt alternativ til salonbehandlinger. Sortimentet er inddelt i specialiserede linjer omkring ingredienser som brasiliansk keratin, arganolie, kokosolie og aloe vera, med særligt fokus på krøllet, kruset og kemisk behandlet hår. Blandt de mere kendte serier er Queratina Brasileira og Meus Cachos de Cinema. Embelleze oplyser, at formlerne er veganske og ikke testes på dyr. Novex er aktivt og lancerede nye hårplejelinjer i 2024.