ICONIC London

ICONIC London er et London-baseret makeupmærke bygget op omkring glow og selvtillid. Jade Elliott, tidligere assistent ved MAC's beautydisk, grundlagde det i 2015 og startede fra sit soveværelse i Essex. Via sociale medier voksede det til en international, trenddrevet etikette, der primært henvender sig til yngre kunder. De mest kendte produkter er den flydende highlighter Illuminator og setting spray-produktet Prep-Set-Glow, som indgår i et sortiment af complexion-makeup, børster og hybrider mellem skincare og makeup. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er cruelty-free. Siden juli 2018 ejes det for størstedelen af det London-baserede private equity-selskab Bluegem Capital Partners, og grundlæggeren blev i virksomheden efter overtagelsen. Mærket er fortsat aktivt i Storbritannien, USA og på andre markeder.