Beauty of Joseon

Beauty of Joseon er et koreansk skincare-mærke fra Seoul, som fortolker Hanbang, traditionel koreansk urtemedicin, om til moderne parfumefri formler for følsom hud. Produkterne læner sig op ad arvsingredienser som ginseng, ris og propolis ved siden af nutidige aktive ingredienser. Etiketten ejes af Goodai Global Inc., der opkøbte og relancerede den i 2019, og den er stadig i aktiv produktion og har ekspanderet til body-solcreme frem til 2026. Mest kendt er mærket for solcremen Relief Sun, som fik en stor tilhængerskare på TikTok og bidrog til at gøre USA til dets største marked. Sortimentet spænder over toners, serum, cleansers og fugtcremer, positioneret omkring glass skin- og glow-udtrykkene, der forbindes med K-beauty.