Aveda

Aveda er en amerikansk skønhedsvirksomhed, som hårstylisten Horst Rechelbacher startede i Minnesota i 1978, efter at en rejse til Indien havde introduceret ham for den holistiske tradition Ayurveda. Mærket byggede sin identitet op omkring plantebaseret hår-, hud- og kropspleje, med udgangspunkt i en nellikeshampoo og et udtalt tilsagn om miljøansvar. The Estée Lauder Companies overtog Aveda i 1997 for 300 millioner dollars, og det er siden blevet drevet som et delvist selvstændigt datterselskab, samtidig med at det har bevaret sine rødder i Minnesota. Blandt linjerne findes Invati Advanced, Nutriplenish og Botanical Repair. I 2022 rapporterede virksomheden, at den havde omformuleret sit sortiment til at være helt vegansk og opnåede certificering som dyreforsøgsfri under Leaping Bunny-programmet.