Alterna

Alterna er et amerikansk haircare-mærke, der blev grundlagt i Californien i 1997 omkring idéen om "alternative beauty" — rene formler af salonkvalitet inspireret af skincare-videnskab. Produkterne er lavet uden sulfater og parabener, og den mest kendte serie er Caviar Anti-Aging, bygget på et kaviarbaseret Age Control Complex sammen med botaniske stoffer som bambus, hampefrøolie og hvid trøffel. Mærket markedsfører sig som et luksuriøst alternativ, der bruges både derhjemme og i saloner. Siden 2014 ejes Alterna af den tyske koncern Henkel, som erhvervede det fra TSG Consumer Partners og driver det inden for sin portefølje for professionel haircare. Det sælges fortsat under sit eget navn, med et aktuelt sortiment og en aktiv webshop direkte mod forbrugerne.